Das erste Weinhotel in Südtirol ist in Schenna gelegen – es handelt sich um den „Weinmesser“, dem besonderen Genusshotel bei Meran. Die gesamte Unterkunft steht unter dem Motto des Weins, des Südtiroler Weins nämlich. Vom Hotel aus selbst werden Ausflüge zu Weinbergen und Kellereien veranstaltet, die ausführliche, 19-seitige Weinkarte enthält auserlesene Sorten aus sieben Südtiroler Weinregionen – alles in allem ist handelt es sich hier nicht um einen gewöhnlichen Urlaub, sondern um eine ausgesprochene Weinreise. Nämlich Wein aus dem Eisacktal, dem Unterland, Bozen, der Überetsch, dem Etschtal, dem Vinschgau sowie Meran lagert im Weinkeller und wird nicht nur für die besondere Rahmung einer Verkostung dem anspruchsvollen Gast serviert.
Im Jahre 1962 wurde in Schenna die damals noch so benannte „Frühstückspension Weinmesserhof“ gegründet. Hildegard und Franz Frei waren die Unternehmer. Deren Sohn Pepi Kohlgruber heiratete 1967 und übernahm die Unternehmensleitung: Man kaufte noch Obstwiesen und Weinberge hinzu (und erweiterte um 12 Betten mehr). 1981 baute man einen weiteren Hotelteil hinzu: Nun waren es 40 Betten; der „Weinmesser“ erhielt drei Sterne. 1994 entstand der Saunabereich und das Hallenbad; der Sohn Pepis, Christian, heiratete 1998 – dessen Frau Doris ist ebenfalls Mitarbeiter. 2009 nun renovierte man komplett und baute das Haus um.
Im Weinmesser stehen die Weine klar im Vordergrund – der Gast darf erfahren, wie sanft, aber ebenso wie klar akzentuiert sich auserlesene Weinsorten voneinander unterscheiden. Ein umfangreicher Weinkeller (nebst ausführlicher Weinkarte, Weinbibliothek und einem Erlebnisweinberg direkt am Haus) vermittelt dem Gast das regelrecht besondere Ambiente der gesamten Region. Natürlich fügt sich die besondere Kulinarik ein in einen architektonischen Rahmen: Die Aussichtsterrasse bietet einen ansprechenden Blick auf den mediterranen Oliven- und Palmengarten, die Hotelbar enthält zusätzlich eine kuschelige Lounge.